平成23年6月13日～12月4日中央図書館で展示されました

自分をブランディングしてみませんか？

大友信秀 教授 (人間社会学域－法学類)

学生のための読書案内という企画でお奨めの本をリストアップするように依頼され、いろんなことを考えてみました。まず、大学生に奨めるべき本ってどんなものだろう？自分は大学生のときに、あるいはそれまでに、あるいはその後に、どんな本を読んできたんだろう？もう一度大学生に戻れるとしたら、自分は、どんな本を真っ先に読むんだろう？自分が大学生なら、教員にどんな本を奨めてもらうことがうれしいんだろう？

自分ですべきでないこと、したくないことも考えてみました。私は法学部（今では法学類というよくわからない名称の所属に移行しつつありますが…）の教員です。私が法学者や法学関係の本を紹介するというのはあまりにも芸がないし、もし、そんなことをするということになると、法学部以外の学生に法学の本を奨めるための、そうとう積極的な理由を考え出さなければいけなくなってしまいます。そもそも大学で授業をしていると、専門的な勉強の前に、もっと大切なことを学ぶべき学生が大勢いて、そういった学生が自分の置かれている状況に気づいていない姿を見て歯がゆい（もっとわかりやすく言うと、「痛い」状態にいる学生を見るのがつらい）思いをしている自分がいることに気づきます。

では、専門的な勉強の前にすべきことって何だろう？最近の学生のみなさんを見ていると、自分が大学生だったころとほとんど変わっていないことに気づきます。どういうことかというと、大学に入って何をするのか、大学を出て何をするのか、ということに対する意識がとっても薄い。というより、ない。だから、大学では、漫然と授業に出席するだけで、授業の内容は教員任せ。教員はというと、自分が学生だったときからほとんど進歩なく、同じような手法で同じような内容を講義している。

じゃあ、悪いのは誰なんでしょうか？何も考えてない学生なんでしょうか？何も新しい手を打たない教員（というより、それを放置している大学？）なのでしょうか？

おそらく、一番の問題は、世の中にはたくさんの学びの場、学びの手段があるのに、まじめな人ほど、常識的にみんなが従う場や方法に縛られてしまっているところにあるんじゃないでしょうか？つまり、大学に入って、入った後は授業に出る。そうすると、社会に出るために必要なことが学べる。だから、それ以外のことには関心を持たなくて良い（世の中がそんなに単純なら、すべての人が成功してますよね？）。

私が学生だったときよりも、今ではコンピュータ関係機器が発達し、インターネットというとんでもない情報インフラが出現し、ポケットに入るような機械で世界中から情報を取得することができるようになりました。でも、どんなことでもそうですが、物は使い方を知らなければ活かすことができません。

ところで、私は法学がそもそもの専門ですが、最近では、ブランディングを指導するコンサルタントとしての仕事もしています。ブランディングは、簡単に言うと、自分の強みを理解・把握して、それを最も活かせるマーケットにつなげることで新しいビジネスを作る、というテクニックです。コンサルタントをしていると、当たり前ですが、社会で生きていくために必要なことに嫌でも気づかされます。世の中で成功するためには大学を出ることは必ずしも必要ない、というよりも、大学で学んだことが社会に出た後の成功にはほとんどつながってない、ということに気づかされました。

そこで今回は、学生のみなさんに、大学にいるだけではなかなか気づかない、そういうことに気づくきっかけになる本をいくつか紹介しようと思います。実戦で役立つ本から、ジワジワと自分の物の考え方を変えるようなものまで幅広く見繕ったつもりです。ふだんあまり本を読まないという方にも関心を持っていただけるように、漫画も一つ選んでみましたので、手にとってみてください。